画期的な製品やサービスが消費者に浸透するに当たり， イノベーションへの関心や活用の時期によって消費者をアーリーアダプタ， アーリーマジョリティ， イノベータ， ラガード， レイトマジョリティの五つのグループに分類することができる。このうち， 活用の時期が2番目に早いグループとして位置付けられ， イノベーションの価値を自ら評価し， 残る大半の消費者に影響を与えるグループはどれか。