製品属性の好ましさを総合的に分析するコンジョイント分析

コンジョイント分析 （Conjoint Analysis）は、商品やサービスを構成する複数の属性（価格、デザイン、機能、ブランド、性能など）の様々な組合せを消費者に提示して評価（選好順位や購入意向）してもらい、消費者が各属性やその水準をどの程度重視しているか（部分効用値）を統計的に推定・分析するマーケティング手法です。したがって、 イ が正解です。 顧客ごとの売上高や利益を降順に累積構成比で分類する「パレート分析（ABC分析 / デシル分析）」の説明です。 共通の時代体験をもつ同一世代群（コホート）の消費行動や意識の経年変化を追跡・分析する「コホート分析」の説明です。 製品やブランドのイメージを2次元のマップ上にプロットして知覚的ポジションを可視化する「ポジショニング分析（知覚マップ）」の説明です。

コンジョイント分析の説明はどれか。

出典令和4年度 秋期 応用情報技術者試験 午前 問69
ア
顧客ごとの売上高，利益額などを高い順に並べ，自社のビジネスの中心をなしている顧客を分析する手法
イ
商品がもつ価格，デザイン，使いやすさなど，購入者が重視している複数の属性の組合せを分析する手法
ウ
同一世代は年齢を重ねても，時代が変化しても，共通の行動や意識を示すことに注目した，消費者の行動を分析する手法
エ
ブランドがもつ複数のイメージ項目を散布図にプロットし，それぞれのブランドのポジショニングを分析する手法