コンジョイント分析の説明

コンジョイント分析（Conjoint Analysis）は、商品やサービスが持つ複数の属性（価格、デザイン、色、機能など）の様々な組み合わせを消費者に提示して評価（順位付け）してもらい、「消費者がどの属性をどの程度重視しているか」を定量的に分析するマーケティング手法です。 ア：顧客を売上高順などに並べて分析するのは「 ABC分析 」や「 デシル分析 」の説明です。 イ：正解です。 属性の組合せへの評価から重視度を分析する、コンジョイント分析の正しい説明です。 ウ：同一世代の行動や意識の変化を分析するのは「 コーホート分析 」の説明です。 エ：ブランドのイメージ項目を散布図にプロットするのは「 ポジショニングマップ分析 」の説明です。

コンジョイント分析の説明はどれか。

出典令和4年度 秋期 高度情報処理技術者試験 午前Ⅰ 問26
ア
顧客ごとの売上高、利益額などを高い順に並べ、自社のビジネスの中心をなしている顧客を分析する手法
イ
商品がもつ価格、デザイン、使いやすさなど、購入者が重視している複数の属性の組合せを分析する手法
ウ
同一世代は年齢を重ねても、時代が変化しても、共通の行動や意識を示すことに注目した、消費者の行動を分析する手法
エ
ブランドがもつ複数のイメージ項目を散布図にプロットし、それぞれのブランドのポジショニングを分析する手法