イノベータ理論
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用語解説
イノベータ理論は、ロジャーズが提唱した考え方です。新しい製品や技術が普及していく過程で、採用する時期が早い順に、消費者を5つのグループに分けます。
■ 試験で押さえるポイント
早い順に、イノベータ（革新者、2.5%）、アーリーアダプタ（初期採用者、13.5%）、アーリーマジョリティ（前期追随者、34%）、レイトマジョリティ（後期追随者、34%）、ラガード（遅滞者、16%）です。
アーリーアダプタは、自ら価値を判断して早めに取り入れ、ほかの消費者に影響を与えるオピニオンリーダーです。
アーリーアダプタとアーリーマジョリティの間には、普及を妨げる大きな溝（キャズム）があるとされます。
■ 過去問での着眼点
「2番目に早く、自らイノベーションの価値を評価し、残る大半の消費者に影響を与える」グループはアーリーアダプタです。最も早いイノベータ、最も遅いラガードと、順序で区別します。