負け犬

負け犬は、PPMで、市場成長率が低く、相対的市場シェアも低い事業や製品です。

■ 試験で押さえるポイント

• 市場の成長も見込めず、シェアも低いので、利益が出にくいです。

• 資源を、ほかの事業に回します。

■ 過去問での着眼点

撤退や縮小を検討する対象である点を押さえます。

例: 成長しない市場でシェアの低い製品から撤退します。