成熟期

成熟期は、製品ライフサイクルのうち、製品が普及して売上の伸びが鈍り、競合どうしでシェアを奪い合う段階です。

■ 試験で押さえるポイント

• 新しい需要が減るため、差別化や買い替えの促進で売上を維持します。

• 価格競争が激しくなり、コストの削減や品種の整理が重要になります。

• 新しい用途や市場を開拓して、ライフサイクルを延ばすこともあります。

■ 選択肢での判断ポイント

成長が鈍り、競争が激しくなる段階で、売上がすぐに減る段階ではありません。