ライフサイクルエクステンション

ライフサイクルエクステンションは、成熟・衰退に向かう製品へ改良、新用途、新市場、再ポジショニング、価格・販促変更などを行い、需要と収益を再び伸ばして販売可能期間を延ばす施策です。

■ 試験で押さえるポイント

• 品質・デザイン・機能・包装の改良、付帯サービス追加、利用頻度向上、別セグメント・地域への展開など、製品・市場・訴求を変えます。

• 新用途を発見して既存技術を別課題へ適用すれば、開発資産とブランドを活かせます。ただし元市場の縮小を隠すだけでなく新市場の実需を検証します。

• 値下げや販促で短期需要を作る方法もありますが、利益率、ブランド価値、将来の買控えへの影響を評価します。

• 延命投資の現在価値と、後継製品・撤退へ資源を移す価値を比較します。全製品を長く残すと複雑性とカニバリゼーションが増えます。

■ 選択肢での判断ポイント

成熟・衰退製品の販売・収益期間を改良や新市場で延ばす施策です。製品開発期間を単に長くする意味ではありません。

例: 家庭向けセンサを農業の遠隔監視用に耐候改良し、新しい利用場面と販売チャネルへ再配置して需要を作ります。