製品ライン

製品ラインは、機能、用途、顧客、技術、販売経路、価格帯などが密接に関連し、一つのまとまりとして管理される複数製品・型式の集合です。

■ 試験で押さえるポイント

• ラインの長さは品目数、深さは各品目の色・容量等のバリエーション、幅は企業が持つ異なる製品ライン数として整理されます。

• 上位・下位価格帯へのラインストレッチ、同価格帯で品目を追加するラインフィリングにより顧客範囲と棚を広げます。

• 共通部品・ブランド・チャネルを共有すると規模効果が得られますが、品目増加は在庫、開発、販促の複雑性と自社内競合を増やします。

• 製品ラインは関連製品の一群、製品ポートフォリオは企業が保有する全製品・事業の組合せと資源配分を扱う、より広い概念です。

■ 選択肢での判断ポイント

関連する製品群という単位です。単一製品・単一型式や、会社全体の全事業をそのまま製品ラインとは呼びません。

例: 同じノートPCブランドで廉価、標準、高性能モデルと画面サイズ違いを一つの製品ラインとして、共通部品と価格階層を管理します。