製品ポートフォリオ
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用語解説
製品ポートフォリオは、企業が持つ複数の製品や事業を、成長性、競争力、収益などで評価し、どこに経営資源を配分するかを決めるための組合せです。
■ 試験で押さえるポイント
PPMでは、市場成長率と市場シェアの2つの軸で、花形、金のなる木、問題児、負け犬に分類します。
金のなる木で得た資金を、花形や問題児に投資します。
分類だけで機械的に撤退を決めず、製品間の相乗効果なども考えます。
■ 選択肢での判断ポイント
複数の製品・事業への資源配分が目的で、PPMの縦軸は市場成長率、横軸は市場シェアです。