ダイナミックプライシング
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用語解説
ダイナミックプライシングは、需要、供給、在庫、残存時間、競合、曜日・季節などの状況変化に応じ、同じ商品・サービスの価格を継続的又は頻繁に変える価格設定方式です。
■ 試験で押さえるポイント
航空・ホテルでは残席・残室と予約時期から収益管理し、電力・交通では混雑時間の価格で需要を別時間へ誘導できます。
予測モデルと価格ルールを使っても、最低・最高価格、更新頻度、在庫、安全、法令などの制約を設け、人が監視します。
個人の属性・支払意思ごとに価格を変えるパーソナライズドプライシングとは区別されます。動的価格は時間・需給単位でも実施できます。
■ 選択肢での判断ポイント
需給・在庫・時間に応じ価格を変動させる方式です。原価へ固定率を加える価格や、全期間固定の定価とは異なります。
例: ホテルが宿泊日までの日数、残室、イベント需要を基に毎日価格を更新します。予約済み契約を無断で後から変更することとは別です。