マスマーケティング
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用語解説
マスマーケティングは、顧客の違いを区別せず、同じ製品、価格、広告を、市場全体に大規模に提供するマーケティングの戦略です。
■ 試験で押さえるポイント
大量生産、大量流通、マスメディアの広告で、単位あたりの費用を下げます。
多くの人に届く一方、個々の顧客のニーズには合わせにくくなります。
市場全体に同じ価値を訴える、無差別型のマーケティングに近い考え方です。
■ 選択肢での判断ポイント
市場全体に同じ商品を広く提供する戦略として、ワントゥワンマーケティングと対比します。