広告
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用語解説
広告は、識別可能な広告主が媒体へ対価を支払い、商品、サービス、組織、考え方について、主に非人的なメッセージを対象者へ伝えて認知・理解・態度・行動へ影響を与えるコミュニケーション活動です。
■ 試験で押さえるポイント
広告主、対象者、目的、メッセージ、媒体、予算、期間、評価指標を設計し、認知、検討、購入などファネル段階に合わせます。
テレビ、新聞、屋外、検索、SNS、動画などを、到達範囲、頻度、選択性、費用、測定可能性から組み合わせます。
広告は有料で内容・掲載を広告主が管理しやすい一方、パブリシティは報道等による非購入露出で内容を制御しにくい点が異なります。
■ 選択肢での判断ポイント
有料、広告主が明示、非人的提示という特徴が基本です。短期購入刺激の販売促進、報道獲得のパブリシティ、対面販売と区別します。
例: メーカーが媒体枠を購入し、広告主名を示して新商品の動画を配信します。記事として編集部が自主掲載する場合はパブリシティです。