成長マトリクス
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用語解説
成長マトリクス（アンゾフの成長マトリクス）は、製品と市場をそれぞれ既存と新規に分け、市場浸透、市場開拓、製品開発、多角化の四つの成長の方向を整理する枠組みです。
■ 試験で押さえるポイント
既存製品×既存市場は市場浸透、既存製品×新市場は市場開拓です。
新製品×既存市場は製品開発、新製品×新市場は多角化です。
多角化は、製品も市場も新しいため、最もリスクが高い戦略です。
市場開拓は新市場開拓、製品開発は新製品開発とも呼びます。
■ 選択肢での判断ポイント
四つの象限と、製品・市場の組合せを正しく対応付けます。