アサエルの購買行動類型

アサエルの購買行動類型は、消費者の購買行動を、関与の高さと、ブランドの間の違いの大きさの2つの軸で4つに分けたモデルです。

■ 試験で押さえるポイント

• 複雑な購買行動：関与が高く、違いが大きい（車、PCなど）。

• 不協和低減型：関与が高く、違いが小さい。バラエティ・シーキング型：関与が低く、違いが大きい。習慣型：関与が低く、違いが小さい。

■ 過去問での着眼点

2つの軸と4つの型を押さえます。

例: お菓子をいろいろな種類から気軽に選ぶのは、バラエティ・シーキング型です。