IT資格用語解説基本情報技術者試験・マーケティング戦略
ジオターゲティング広告
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用語解説
ジオターゲティング広告は、利用者又は端末の現在地・推定地域に基づき、特定の国、地域、店舗周辺などへ広告を配信又は除外するターゲティング手法です。
■ 試験で押さえるポイント
IPアドレス、GPS、携帯基地局、Wi-Fi、ビーコン、登録住所などを使います。情報源ごとに精度・更新頻度が異なり、IP位置は現在地を正確に示さない場合があります。
地域店舗の来店促進、イベント会場周辺、配送可能地域だけの広告など、場所と提供可能性が強く関係する施策に適します。
ジオフェンスへの進入・滞在を条件にできますが、測位誤差や境界移動があるため、対象地域内外を完全には分離できません。
■ 選択肢での判断ポイント
地理的位置を配信条件にする広告です。閲覧履歴だけの行動ターゲティングや、検索語だけのリスティング広告と区別します。
例: 店舗から半径2kmにいる同意済み利用者へ当日クーポンを配信します。GPS誤差を考慮し、配信数と実来店の増分を検証します。