LPO

LPO（Landing Page Optimization）は、広告、検索、メールなどから利用者が最初に到達するランディングページを、流入意図に合わせて改善し、申込・購入等のコンバージョン率を高める活動です。

■ 試験で押さえるポイント

• 広告の約束と見出しを一致させ、価値、根拠、価格、CTA、入力フォームを分かりやすくし、不要な選択肢・離脱要因を減らします。

• 読み込み速度、モバイル表示、アクセシビリティ、信頼表示、エラー回復を改善します。押しにくいボタンや隠れた条件で短期CVRだけを上げません。

• A/Bテストで仮説ごとに一部を変え、CVR、完了率、質の高い成果、返品・解約まで評価します。同時に多数変更すると原因が分かりません。

• SEOが自然検索で発見・理解される範囲を広く扱うのに対し、LPOは流入後の特定ページで目標行動へ導くことが中心です。

■ 選択肢での判断ポイント

ランディングページのCVR改善が目的です。検索順位だけを上げるSEOや、広告配信対象を選ぶターゲティングとは違います。

例: 『無料試用』広告の遷移先で、同じ約束を冒頭表示し、入力項目を10から5へ減らして申込完了率をA/B比較します。