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PPM

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用語解説

PPM（プロダクトポートフォリオマネジメント）は、事業や製品を、市場成長率と相対的市場シェアの二つの軸で四つに分類し、経営資源の配分を考える手法です。

■ 試験で押さえるポイント

  • 花形は高成長・高シェア、問題児は高成長・低シェアです。

  • 金のなる木は低成長・高シェアで、資金を生み出します。

  • 負け犬は低成長・低シェアで、撤退や縮小を検討します。

■ 選択肢での判断ポイント

金のなる木で得た資金を、問題児や花形に配分する考え方を押さえます。

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