IT資格用語解説基本情報技術者試験・マーケティング理論
STP分析
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用語解説
STP分析は、市場を細分化（Segmentation）し、狙う市場を選び（Targeting）、自社の位置付けを決める（Positioning）順に、マーケティングの戦略を具体化する手法です。
■ 試験で押さえるポイント
セグメンテーションでは、地域、年齢、価値観、行動などで市場を分けます。
ターゲティングでは、規模、成長性、競争、自社の能力から狙う市場を選びます。
ポジショニングでは、顧客の頭の中で、競合と異なる自社の位置を決めます。
■ 選択肢での判断ポイント
S→T→Pの順序と、ポジショニングは店の陳列ではなく顧客の認識上の位置である点を押さえます。