パブリシティ
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用語解説
パブリシティは、企業・商品・人物・活動に関する情報が、報道、記事、番組、口コミなど第三者媒体にニュース・話題として取り上げられ、公衆の認知を得る広報上の活動・結果です。
■ 試験で押さえるポイント
企業はプレスリリース、記者発表、取材対応、イベントで情報を提供しますが、掲載するか、どの内容・論調にするかは原則として媒体側が判断します。
広告枠を購入しないため媒体費を直接払わず、第三者性から信頼を得やすい一方、掲載時期・表現・否定的報道を制御できません。
広告は有料で広告主が内容を管理し、パブリシティはearned mediaとして第三者が編集します。記事風の有料広告は広告表示が必要です。
■ 選択肢での判断ポイント
媒体へ広告料を払い掲載内容を買うのではなく、報道価値による第三者露出である点を押さえます。PR全体のうちの一手段です。
例: 企業が新技術の資料を記者へ提供し、新聞社が独自取材・編集して記事化します。記事内容を企業が完全には指定できません。