ポジショニング

ポジショニングは、標的とする市場の顧客に、競合製品と比べて自社製品をどのような独自の位置付けで認識してもらうかを決めることです。

■ 試験で押さえるポイント

• 価格と品質などの2つの軸で、自社と競合の位置を図に表して検討します。

• セグメンテーション、ターゲティングの後に行う、STP分析の最後の段階です。

■ 選択肢での判断ポイント

「競合と比べた自社製品の位置付けを明確にする」のがポジショニングです。