ニッチ戦略
更新日:
用語解説
ニッチ戦略は、大企業が十分に対応していない小さな市場や特定の顧客層に経営資源を集中し、独自性や専門性で優位性を築く戦略です。
■ 試験で押さえるポイント
市場の規模が小さいため、大企業との直接の競争を避けられます。
経営資源の少ない中小企業が採ることの多い戦略です。
競争地位 | 特徴 | 基本戦略 |
|---|---|---|
リーダー | 業界シェア1位 | 市場全体を広げ、全方位で対応 |
チャレンジャー | 2〜3位でリーダーに挑む | リーダーとの差別化 |
フォロワー | リーダーを模倣する | 低コストで追随 |
ニッチャー | 特定の分野に特化 | すき間市場に集中 |
■ 選択肢での判断ポイント
「すき間の市場に集中する」のがニッチ戦略です。コトラーの競争地位別戦略ではニッチャーの戦略に当たります。