プロダクトライフサイクル

プロダクトライフサイクルは、製品が市場に出てから姿を消すまでの過程を、導入期、成長期、成熟期、衰退期の4つの段階で表す考え方です。

■ 試験で押さえるポイント

• 導入期は認知度を高める広告、成長期は競合の増加への対応が重要になります。

• 成熟期は差別化や価格の見直し、衰退期は撤退やコストの削減を検討します。

■ 選択肢での判断ポイント

売上が最大になり、競争が最も激しくなるのは成熟期です。段階ごとの特徴と取るべき戦略を対応付けます。