オピニオンリーダー

オピニオンリーダーは、特定の分野について他の消費者の意見や購買行動に大きな影響を与える人です。

■ 試験で押さえるポイント

• 新製品をいち早く購入し、評価を周囲へ広める役割を持ちます。

• SNSで影響力を持つインフルエンサーも、オピニオンリーダーの一種といえます。

• 企業は、オピニオンリーダーに製品を試してもらい、口コミで評判を広げることを狙います。

■ 選択肢での判断ポイント

「周囲の購買行動に影響を与える人」を問われたらオピニオンリーダーです。